SEGÚN MEDIOS UTILIZADOS
Publicad ATL
Utilizando medios de mayor difusión en la que un alto porcentaje del publico consumidor se encuentra concentrado, la mayoría de marcas buscan tener el mas alto poder de captación.
A través de los canales de Televisión,Radio y afiches publicitarios ,específicamente en la televisión que es el medio mas poderoso y persuasivo es que Inca Kola a través de sus propagandas apela a ensalzar a los peruanos, tildándolos de personas ingeniosas y creativas, no es un mensaje meramente racional. Se observa entonces que se cumple primero un fin consumatorio,es decir se satisface el modelo con la sola comunicación del mensaje.
Publicidad BTL
Flashmob
Otra forma de utilizar medios de comunicación no masivos fue la que implemento Inca Kola a través de una nueva propuesta como lo han hecho otras marcas a nivel mundial y que mejor que con un FLASHMOB..!!!!
Siguiendo con las estrategias publicitarias. En esta oportunidad la marca de bebidas Inca Kola, sorprendió a visitantes y enamorados por el “Día de San Valentín” en el Parque del Amor en Miraflores, donde se llevó a cabo un sorprendente y divertido Flashmob –que si bien se han desarrollado flashmob de diversas temáticas en el país- la empresa de bebidas es la PRIMERA es darle prioridad a esta “idea”, como estrategia de posicionamiento de marca.
El propósito de este recurso publicitario se caracteriza porque utiliza el marketing viral (difusión colectiva a través del internet, blog, mailings y redes sociales). Es por eso que nuestra querida y posicionada Inca Kola, realizó la versión peruana de flashmob al estilo de las mejores marcas internacionales, siguiendo la temática de su última campaña “Con creatividad el amor es posible”, donde se llevó a cabo una coreografía que como fondo musical tuvo la canción Motor y Motivo, que desde la difusión del spot publicitario podría definirse como la canción bandera de la bebida del Perú.
PUBLICIDAD COOPERATIVA
En este tipo de publicidad se unen dos o más empresas para compartir responsabilidades y objetivos. Es común que en este tipo de mensajes se presenten los nombres de marca de todos aquellos que pagaron por el mismo anuncio. Lo importante es saber que los participantes cooperan para promocionar un mismo mensaje o campaña que beneficiarán a todos en común. Se divide en 2:
- Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
- Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
Tenemos por ejemplo la publicidad cooperativa que realiza la marca Inca Kola en conjunto con el empresa INKA CROPS; donde vemos que juntan 2 de sus productos para realizar una promoción muy llamativa y a un menor costo para lograr captar la atención del consumidor ; se puede observar también que estos 2 productos se complementan entre si y forman un propuesta muy atractiva para el consumidor.
Otro ejemplo claro de este tipo de publicidad realizada por la marca Inca Kola, es la publicidad de los llamados "combos" estos son comunes en muchos locales de comida; para este ejemplo observamos la publicidad cooperativa entre Inca Kola y el restaurante Pardos Chicken; donde ofrecen un combo de pollo + papas + ensalada y una gaseosa Inca Kola a un menor precio; este tipo de promociones son muy llamativas para el consumidor ya que son 2 productos que se complementan entre si y es la combinación favorita de muchas familias peruanas y lo pueden adquirir a un costo menor del costo normal.
